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中西元素在酒类包装设计中的创新应用

新闻要点

我国酒类产品在市场上异常丰富,不仅有我国原产酒类如白酒和黄酒等,西方的酒类产品也层出不穷地出现在市面上。而随着我国取消酒类进口关税,西方的酒类大量涌现在我国市场上,包装设计对于酒类产品的视觉形象设计与销售提出更高的要求。

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编辑:白狐设计


      在激烈的市场竞争环境中,包装设计对于产品而言,已经不仅仅是单纯的仓储与运输,更是产品内在价值的反应和提升,在市场销售中起到“无声的推销员”的作用。目前,我国酒类产品在市场上异常丰富,不仅有我国原产酒类如白酒和黄酒等,西方的酒类产品也层出不穷地出现在市面上。而随着我国取消酒类进口关税,西方的酒类大量涌现在我国市场上,包装设计对于酒类产品的视觉形象设计与销售提出更高的要求。现有国内酒类包装视觉元素的设计大体分为传统元素的应用、西方设计元素的借鉴以及中西方元素的结合三类。

 

一、酒包装设计中的传统元素应用

      我国造酒的历史至今已有2000年之久,有猿猴造酒、仪狄造酒、杜康造酒等说法。如今,传统元素在我国酒类包装中的应用非常多见,有深厚的文化积淀。在材料的选择上,我国酒类包装常用传统的材质,如茅台酒的酒瓶材质一直用的是陶瓷,黄酒的包装设计也常见有用陶瓷瓶的。我国古代常用葫芦造型来装白酒,流传至今。可见,传统元素设计在白酒和黄酒包装中,仍为设计主流。设计师在进行白酒包装设计时,经常会运用各种传统元素,以展现历史的传承和中国酒文化的博大精深,并将酒包装设计的色彩元素、图案选择、文字设计以及版式等元素表现得淋漓尽致。同时,书法艺术也常被运用到我国的酒包装设计中,其中,大篆的粗犷、小篆的圆润、隶书的古朴,凸显了博大的文化内涵。酒包装设计中字体使用方法,包括字体原型的使用以及意象的使用,使书法那行云流水的韵味及笔墨的深邃得到了充分的展现。

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二、酒包装设计中的西方元素应用

      随着国外酒类的进入,中国传统元素设计已不能体现出西方酒类产品的历史和品质,如红酒和啤酒的包装设计,于是西方元素不断地被应用到酒类包装设计中。西方包装设计与我国传统设计理念不同,它的思想根植于理性主义,对包装设计的各个元素都有它的解释与来源。西方人品性乐观,思维具有逻辑性,因此在酒类包装的设计中经常使用简洁而理性的线条与图案。此外,西方红酒包装设计在图案设计方面常采用摄影的手法,真实而逼真地展现内装物品的特点,使人很清晰地了解产品,以便于销售。有些红酒的包装上运用抽象线条展现红酒的产地及品质,图案设计还包括商标设计。其中,知名品牌的商标设计,从商标本身便能知晓产地以及相关信息,如被誉为“葡萄酒王国中的皇后”的拉菲葡萄酒,商标是带“R”的五根箭标,这是拉菲红酒的典型信息,它代表创始家族五个儿子团结一起。葡萄酒多采用具有温馨浪漫的红色或紫色,给人以一种怀旧的复古感觉,体现出欧美设计的色彩风格,增加了酒类品质的展现,同时促进了商品的销售。

 

三、酒包装设计的中西方元素的结合应用

      由于我国酒类市场的变化,单纯将传统元素或者国外设计元素运用在酒类设计中,已经不能完全适应市场和消费者的需求。随着我国酒类市场的日趋国际化,进口酒品和出口酒类都需要将国内和国际元素进行结合,要在展现本国酒类特色的同时,适应当地本土消费者的审美要求,使民族化、国际化、现代化得以充分展现。同时,也应将博大精深的中国传统文化合理地运用到酒包装设计中去,以更好地体现酒文化的悠久历史,将我国的酒包装推向世界。在国外洋酒走进中国的进程中,包装设计中的中国传统文化必须弘扬,必须挖掘更多的传统文化底蕴,应用不同的设计方法,进行具有中国文化特色与西方文化设计相结合的酒包装设计,在继承和传播中国传统文化的同时,体现出中西结合创新酒包装设计的魅力。

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      整体而言,国内酒类包装设计依然没能跟上国际设计步伐,呈现出设计单一、同质化的倾向。为了改善这种局面,应将国内与国外酒类包装元素有机结合,在色彩元素、图案选择、文字设计以及版式等方面,提升酒产品的品质以及销售定位,在设计上追求新意,提升酒类产品内在价值,以迎合我国时代的变化、人们思想观念的更新,提高国内酒类产品的市场竞争力。